Comme on dit par chez nous «Long time no see»…

Internet, les réseaux sociaux, les blogues et l’ère du Facebook bouleversent nos moyens de communications et nous ouvre grand la porte vers le monde extérieur… Bien que tout ceci chambarde un peu nos façons de faire, ces nouveaux canaux d’information sont là pour rester… Autant s’y habituer. Et pourquoi ne pas en profiter. Profitons-en pour bonifier nos campagnes publicitaires ou promotionnelles, faire parler, relayer l’information, vendre… Une opération marketing à saveur «locale» et réalisée à petite échelle peut faire couler beaucoup d’encre dans la presse internationale si l’idée est innovatrice, séduisante ou d’intérêt. Les médias sociaux c’est important mais il ne faudrait pas faire l’erreur de mettre tous ses oeufs dans le même panier et par le fait même négliger la couverture et la visibilité venant des médias traditionnels tels que la télévision, la radio et les journaux.

Pour un maximum de visibilité et de succès vous devez donc idéalement atteindre les 2 cibles. Voyons quelques campagnes qui ont réussi le défi.

KitKat

Tout le monde connait «la pause KitKat» et bien la fameuse tablette de chocolat a vu juste avec cette idée originale permettant à tous de faire «leur pause KitKat». Le concept : Une affiche démontable se transformant en chaise bien identifiée à la couleur de l’entreprise ! Les affiches 3D ont été installées près des événements extérieurs et des parcs… Pratique !

Nivea

Pour faire la promotion de sa lotion solaire Nivea a choisi une méthode à la fois simple et écologique. Quoi de mieux que le soleil pour parler d’un écran solaire. Des miroirs utilisés conjointement avec le soleil reflétant le texte suivant : Si vous pouvez lire ceci vous devriez prendre un écran solaire protecteur de 30 fps. Évidemment les consommateurs avaient droit à un échantillon de lotion au passage.

Canal D

Pour le lancement d’une nouvelle émission de télévision s’intitulant «Frôler la mort» – dont le thème est, vous l’aurez deviné, les accidents – un «stunt» a été organisé au centre ville de Montréal juste devant la gare centrale. Une mise en scène incroyable attendait les passants avec un véritable avion écrasé sur un camion… Les policiers et pompiers présents sur les lieux ne faisaient qu’ajouter au réalisme de l’opération. L’inscription sur les ailes de l’avion renvoyait au site internet de l’émission en question. Évidemment l’opération a été relayée dans plusieurs médias sociaux.

Alfa Romeo

Quelle belle idée… Un peu complexe à réaliser mais combien efficace ! Puisqu’il y avait une grande réduction de prix sur certains modèles, l’idée était de démontrer qu’il est aussi simple de s’acheter une «Alfa Romeo» que de faire l’épicerie ! Un peu exagéré mais dur à ignorer !

KLM

Et pourquoi pas un peu de magie pour faire le lancement de la nouvelle classe «Économie-Confort» du transporteur KLM. Remarquable exécution qui laisse place à l’interrogation.

Ville de Dublin vs la gomme

Avec l’objectif premier d’inciter les gens de la ville de Dublin à jeter leur gomme à la poubelle après usage, la ville a eu l’excellente idée de coller des centaines de souliers dans certains endroits achalandés. L’initiative a été reprise dans plusieurs médias sociaux ainsi que dans les journaux locaux. Petit budget grande visibilité.

Ces opérations marketing prouvent hors de tout doute que l’imagination est votre seule limite dans l’élaboration de campagnes publicitaires qui ont du mordant tout en étant de bon goût.

Notez que le succès d’une campagne repose sur une exécution impeccable, un souci du détail et une idée originale. Si en plus on parle de vous dans les médias traditionnels et les réseaux sociaux votre client sera assurément très content.

Sur ce, bonne campagne !

Geneviève Piquette, stratège média